15年前，他用一个商标换到年赚4亿的大生意

来源：商标资讯 2017-07-20 09:28

域名和商标是企业的重要资产，代表着企业的形象，其价值不言而喻。除了域名，商标也蕴含着巨大的投资价值。

商标投资的巨大成功：

在90年代初，很多人对商标还没有什么概念的时候，一个叫章鹏飞的人，却预见了商标的商机。1992年，他就一次性投入20多万元在工商局注册了“现代”商标，覆盖了42类行业，共计198个商品。

章鹏飞1963年出生于浙江上虞，毕业于浙大，现任现代联合控股集团有限公司创始人、现代联合集团董事长、杭州现代联合投资有限公司董事长兼总经理。

2002年，北京现代汽车上市后，等到要注册“现代”这个商标时，却发现“现代”的45类（当年商标注册的分类只有42个类别，后来拓展为45个类别。）已经被全部注册了。而现代所需要的第12类运输工具商标也在其中。

因此不得不找章鹏飞谈判，最终以现代汽车在浙江省的总经销权才换取“现代”这个商标。而这个省级总经销权当时的估值是4000万元，而章鹏飞在杭州开的一个现代汽车的4S店，当年的销售额就是四个亿。

2003年初，现代联合集团与韩国现代集团签订了“现代汽车”商标转让协议，开创了中外商标合作的先例。章鹏飞以创新性的“品牌换市场”策略促成了战略意义上的合作，提升了国内品牌全球价值的新模式。

近年来，商标价值的重要性体现得越来越明显，其中不乏因商标侵权而被判巨额赔偿的事。

洋品牌与本土品牌商标之争：

不同于现代与韩国现代的战略合作，洋品牌和本土品牌的商标之争一再上演：一个是被誉为“慢跑鞋之王”的美国知名运动鞋品牌NewBalance，一个主打商务男鞋的广州本土品牌“新百伦”

结局是美国New Balance公司在中国的关联公司——新百伦贸易(中国)有限公司因使用他人已注册商标“新百伦”，构成对他人商标专用权的侵犯，须赔偿对方9800万元。

这个案件也提醒了美国企业在中国的商标注册规范。首先就应该要到中国来注册，其次，一定要注册中文。如果是说别人注册的中文与其有很大的模仿、翻译，可以依据商标法把别人的商标撤销，反之亦然。

手游界商标侵权：

而手游界的商标侵权案例也屡见不鲜：北京乐汇天下科技有限公司利用商用手机软件运营平台，擅自提供下载“口袋海贼王”“街机海贼王”游戏软件客户端，并提供手机在线应用、购买虚拟货币进行充值消费。

海淀工商分局对当事人处以2937.03万元的罚款。这起案子为北京市首例查处互联网商标侵权违法行为的大案要案。

以上这些案例均提醒了我们，注册商标不仅可以让企业自我保护的防火墙升级，以免苦心经营的企业为他人做了嫁衣，还是打造品牌、为未来企业发展预留“伏笔”的一个好手段。所以，商标，本身就是一种无形资产，其作为一个重要而独立的知识产权，具有很强大的资产属性。

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