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啥是佩奇?一个被“偷走”上亿资产的巨大IP!

“啥是佩奇?啥是佩奇?啥是佩奇?” 这俩天,一则魔性又感人的小短片《啥是佩奇》刷爆了朋友圈、微博等社交网络。 该片是电影《小猪佩奇过大年》的宣传片,讲述了一个爷爷为孙子全村寻找“佩奇”的故事。临近年关,爷爷要给准备回家过年的小孙子准备一份礼物,孙子说要“佩奇”。但他不知道什么是“佩奇”,于是一头雾水的他借村里的喇叭问了一圈,得到的答案令人啼笑皆非,有人说是直播网站性感女主播,有人拿出同名洗洁精,还有人说是棋牌的一种。兜兜转转,最后爷爷自制了一个鼓风机“佩奇”。再过不久就是春节,该短片选在这个时机发布,恰恰击中了很多人的内心,大家纷纷表示“该回家看看了!”、“让我想到自己的爷爷奶奶”等等。 当然,该片除却感动还有一丝搞笑,魔性的节奏被网友称为硬核广告,网友的讨论引起传播。 演员刘佩琦被盘问一宿。  网友恶搞版的“小猪佩琦”。  佩奇盘点。  不得不说,这一次病毒营销再次让小猪佩奇又火了一把。 啥是佩奇? 《小猪佩奇》,又名《粉红猪小妹》,英文名为《Peppa Pig》,是由英国人阿斯特利、贝克、戴维斯创作、导演和制作的一部英国学前电视动画片,也是历年来最具潜力的学前儿童品牌。故事围绕小猪佩奇与家人的愉快经历,幽默而有趣,藉此宣扬传统家庭观念与友情,鼓励小朋友们体验生活。由英国E1 Kids于2004年5月31日发行首播后,其动画片已于全球180个地区播放,现已播出6季。  该动画片在中国的火绕不开这三个节点:一是儿童的喜爱;二是大人的狂欢;三是小猪佩奇商标案。 2015年9月,《小猪佩奇》被引进中国大陆,在央视少儿频道播出后,便被每天守在电视机看动画片的小朋友们追捧,小朋友们十分沉迷,引发了陪同观看的大人的讨论与吐槽,然而吐槽吐槽着,也有不少大人爱上了这部动画片。 所谓“大人的狂欢”也从当时开始,随着大人们被安利观看,微博上面营销号发起相关讨论;更有网友用方言为动画片配音,魔性又洗脑;以及短视频网站上面流行起来的小猪佩奇纹身,传出“小猪佩奇身上纹,掌声送给社会人”口号。 截止目前,《小猪佩奇》在视频网站上面的播放量累积上百亿,2018年,《小猪佩奇》的周平均搜索指数就曾达到146809,是海绵宝宝的8.9倍,是天线宝宝的27.6倍。 在大人小孩的追捧之下,小猪佩奇的周边也随处可见,渗入到身边各式各样的产品。但也是因为这样,引发了这个IP的巨大侵权案。 侵权随处可见 2018年9月,小猪佩奇商标及著作权权利人——娱乐壹英国有限公司(Entertainment One UK Limited)家庭和品牌业务品牌保护高级总监奈尔·特瑞娜(Niall Trainor)在记者采访中表示:小猪佩奇商标在华遭遇恶意抢注,“根据侵权销售的绝对数量,可以毫不夸张地说,仅在中国,我们已经损失了数千万美元。” 消息已经发出,引起网友哗然。 根据商标局查询,与“小猪佩奇”相关的商标共有156件,与小猪佩奇英文“Peppa Pig”相关的商标共有59件。最早的申请于2013年3月27日,申请人是娱乐壹英国有限公司有合作关系的艾斯利贝克戴维斯有限公司,这家公司累计申请了46件相关商标。  但是除此之外的商标都是非小猪佩奇权利人注册的,例如: 1、深圳市澧升科技有限公司在2016年申请注册28类别名为“小猪乔治”的商标,商品和服务范围是游戏机、棋、木偶等,并于2018年1月注册成功。 2、一位名叫“蔡×”的申请人接连申请注册“小猪佩奇”、“粉红猪佩奇”“佩奇的家”“珮珮猪”等角色名称和图形(包括原型和近似)数量多达约140枚。 3、一位名为“张保华”的个人在2018年4月到8月份期间,累计向国家商标局递交了41枚“小猪佩奇”相关商标的注册申请。...... 事实上,娱乐壹英国有限公司每年在全球发起数以百计针对恶意注册的异议、诉讼,并且每年花费大量预算来处理商标问题,其中包括在中国发现的盗版问题。2017年1月,娱乐壹英国有限公司联合警方就在广东汕头、东莞两地查获13000多件“小猪佩奇”假冒产品。即使如此,侵权的火苗仍旧没有被扑灭,反而随着《小猪佩奇》的火爆而愈演愈烈。截止去年年底,小猪佩奇权利人在中国已提起50起侵权案件,涉案金额累计数千万元。 当然,小猪佩奇IP在中国损失有之,利润也有之。小猪佩奇权利人表示在接下来的一年半,保持同步节奏发展业务的情况下,中国能超过美国成为该公司最重要的市场。他们所采取的的策略包含了在中国开设小猪佩奇的主题公园,同时还将开始长达三年的小猪佩奇舞台剧巡演,进一步推动小猪佩奇IP的影响力,实现IP价值的最大化。 而随着中国猪年的到来,小猪佩奇可能还会再火一把。 文末趣味问答500强企业测试题(这道题难住了99%的面试者!)请仔细观察下图等式:现请你增加一根火柴,使等式成立,请问:你是否能办到?(据说智商120以上的才有可能想出答案!)想知道答案吗?搜索微信公众号:易名知产(wwwtmcn),关注后回复“火柴”就可以知道答案了! 

2019-01-18

国家市场监管总局局长张茅:取消著名商标评选!网友:早该这样了

近日,国家市场监管总局局长张茅在接受央视财经采访时表示,对于过去评名牌、评著名商标的政府行为,2019年将一律取消。“政府给企业背书,然后企业一旦出现问题,不负主体责任,政府来负责任。所以,现在我们已经要求取消所有的著名商标、知名品牌的评比。在政府的企业信用公示系统上只有黑榜,只要违规了,处处受限。企业做得好,消费者的口碑就是你最好的红榜。取消商标评比,将产品的评价权交给消费者,此举引发广大网友热议,微博知名大V@地瓜熊老六认为,政府终于意识到这一点了,为什么很多老人容易上当,很大一个原因就是老人迷信电视,认为电视上说的,电视主持人说的就是真的!央视前主持人@崔永元也表示:早该这样。那些非法集资、非法吸储、集资诈骗有几个不是政府背书的?网友@仰望天空:取消评奖发奖牌是好事,避免一些人为了利益不惜代价暗箱操作,达到个人的目的!此外,在新浪财经官微底下关于“取消商标评选”的跟评就超过300多条。绝大部分都是持赞同的意见,也有少部分网友表示担忧。比如:@道美食:不知道执行结果怎么样,就怕换汤不换药!无论如何,取消商标评选是2019年深化商标改革的重要体现。未来,产品好不好取决于消费者的口碑,那些被披露在黑名单的商家则进一步被过滤掉。取消商标评选之后,市场上也避免了垄断,更多的商家会用产品和优质的服务来拉拢用户,同时也提高政府公信力。我们知道,此前有不少商标是政府或者行业协会评选的,实质上等于是政府为他们背书了,一旦出现问题,政府不负责任的话,公信力就会透支,并且一些企业为了获得评选甚至会变相腐败,不利于社会平。此外,张茅还表示,2018年市场商业环境得到很大的改善,在很多城市,开办企业的时间,由原来的20天压缩到8.5天以内;工业产品生产许可证的种类由38类减至24类;商标注册的审查周期压缩到6个月以内。好的营商环境不仅能让市场主体进得来,还能出得去、活得好。张茅称,2019年,一系列的简化注销改革,将使企业退出市场的时间降低50%。更重要的,创造公平竞争的市场环境是市场主体活得好的关键。文末趣味问答500强企业测试题(这道题难住了99%的面试者!)请仔细观察下图等式:现请你增加一根火柴,使等式成立,请问:你是否能办到?(据说智商120以上的才有可能想出答案!)想知道答案吗?搜索微信公众号:易名知产(wwwtmcn),关注后回复“火柴”就可以知道答案了! 

2019-01-18

花瓣网关停,全国设计师失业?以后别再提心吊胆侵权了!

由于版权意识弱、违法成本低、追责难度大等原因,近年来网络图片成为被侵权盗版的重灾区,网络图片版权保护亟待加强。这不,就在2019年伊始,整顿网络版权的风就吹到了各大素材图设计网站的头上。1月16日,堪称国内设计师灵感源泉的花瓣网,宣布关停整整1个月,怎么回事?花瓣网关停,全国设计师失业?  就在前两日,当大家注意力全都被“三家社交软件围攻微信”这件互联网大事牢牢吸引的时候,一张捅穿不少设计师饭碗的告示,悄然间出现在了花瓣网的首页上。据公告页面显示,花瓣网将从现在起(即1月16日)至 2 月 15 日之间进行技术升级和维护。也就是说,在这长达一个月的时间里,花瓣网将暂停网站访问。花瓣网向来被业内称为国内设计师的灵感收集器,对那些库存上千张图片的设计师来说,相当于要整整断粮一个月。此消息一出,设计师们都“哭”了。还有网友推测,这背后肯定发生大事情了!发生什么大事了呢?据某论坛消息,中国版权保护中心近期将对各大素材图教程网站进行整顿,很多作品教程素材被强制下线,无法拿到版权的网站大部分会被关停。除花瓣网外,此次还有其他设计类网站也“中招”了。爱集网发布关站通告笔者发现,花瓣网所属公司——杭州纬音智网络有限公司近日成被告了,而原告为素来有“版权维权狂魔”之称的北京全景视觉网络科技股份有限公司。难道花瓣网关停是因为这起法律纠纷?到底是官方整顿,还是法律纠纷致使花瓣网关停,现在还不清楚。但是这其中也透露着重要信号:网络图片版权保护力度正逐渐增强。网络图片侵权案件的主要特点  1、侵权人法律意识淡薄,侵犯行为高发、频发许多人习惯“拿来主义”,直接下载使用权利人作品。有的侵权人觉得抄袭是普遍现象,认为网络上的图片那么多,可以随便使用。有的侵权人主观上存在侥幸心理,认为偶尔为之并无不妥。2、“对侵权不知情”、“非营利目的”不是挡箭牌著作权属于著作权人的权利,他人未经著作权人许可,也没有法律规定的免责事由,擅自实施侵犯他人拥有所有权的行为,即构成对所有权人权利的直接侵权。至于行为人“是否对侵权知情”、“是否有营利目的”等,并不影响行为是否构成侵权的认定。3、批量维权诉讼数量较多,商业化维权现象明显近年来审理的网络图片侵权案件中,同一原告分别起诉不同被告以及不同原告分别起诉同一被告的系列案件数量较多。以商业营利为目的,依托专业机构进行维权的方式越来越明显。4、法院在审理著作权纠纷案件时的判赔尺度也不尽统一根据《中华人民共和国著作权法》第四十九条:“侵犯著作权或者与著作权有关的权利的,侵权人应当按照权利人的实际损失给予赔偿;实际损失难以计算的,可以按照侵权人的违法所得给予赔偿。赔偿数额还应当包括权利人为制止侵权行为所支付的合理开支。权利人的实际损失或者侵权人的违法所得不能确定的,由人民法院根据侵权行为的情节,判决给予五十万元以下的赔偿。”网络图片版权保护亟待加强据《2017中国网络版权产业发展报告》显示,中国网络核心版权产业规模突破5000亿元,网络游戏、网络广告、网络文学、网络视频及网络音乐等核心产业规模超过百亿元甚至千亿元,而网络图片所占份额微乎其微。与之形成鲜明对比的是,在对网络侵权状况的统计中,网络图片占24%,在上述产业中位列第二,形成奇特的“倒挂”现象。有专家指出,加强网络图片版权保护已成为当前社会亟待解决的问题。而图片版权保护首先要完善法律体系,大力推进修改著作权法和相关法律法规的进程,使这些法律法规适应数字化和网络时代图片版权保护的新情况。虽然花瓣网突然关停带来了暂时的不便,但从长期来看,对于广大设计师来说其实是一件能保护自身权益的好事。只有尊重知识产权,不断加强对原创作品的保护,才能让创新成果不断涌现,才能使图片版权市场更加规范和繁荣。【深圳中细软温馨提示】文中部分素材来源网络,如有侵权,请留言告知,感谢!转载请注明出处!想了解更多知产资讯可关注公众号:深圳中细软知识产权(ID:ZXR-IP)

2019-01-18

常见问答 MORE >>

  • 商标转让之后,是否有新的商标证书给我呢?
    商标转让成功之后,会下发商标转让证明。如果一定要换名字,可以向商标局申请补发商标注册证。
  • 购买商标整个转让的时间大概是多久才可以到我的名下?能使用多少年呢?
    商标转让时间约8-12个月,商标的使用年限是10年,到期前一年内办理续展又可以继续使用10年。
  • 商标是不是可以百分百转让成功?
    手续齐全,R标都可以转让成功
  • 为什么要办理商标转让?
    商标权属发生改变依照商标法规定须向商标局提出申请,否则不受法律保护,影响自己的利益。
  • 正在申请中的商标能转让吗?
    可以,提供该商标受理通知书和核准商标转让通知书办理即可进行转让。
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