都说商标注册难，没想到会有这么具体的例子。
百度用同一名称注册了26件商标，竟然只成功注册1件，究竟是哪一步错了？
2018年11月6日，百度在线网络技术（北京）有限公司申请注册了26件“懂啦”商标，涉及13个类别。
尴尬的是，这么多注册，至今为止仅有1件注册成功。
这件注册成功的商标是第34505192号商标，核准注册于35类计算机数据库信息系统化; 为推销优化搜索引擎; 网站流量优化; 人员招收; 药用、兽医用、卫生用制剂和医疗用品的零售服务; 商业企业迁移; 绘制账单、账目报表; 自动售货机出租; 寻找赞助服务上。
为什么26件商标申请，有25件被驳回，还要从“懂啦”这个名字说起。
懂啦是百度旗下的秒懂百科旗下的面向少儿的轻科普知识短视频产品，简单来说就是百度的孙儿辈产品。涵盖科普百科、文学诗歌、启蒙益智等多个类目，让孩子们在寓教于乐中，更好地认知世界，开拓视野，培养学习兴趣。
“懂啦”这个产品名字配上产品内容，也是相得益彰。
可惜这个名字有个重要的缺陷，根据商评委给的说法，“申请商标使用在指定服务上，缺乏显著特征，已构成《商标法》第十一条第一款第（三）项所指情形。”
于是这25件未能注册成功的商标，要么还在驳回复审路上，要么已经驳回复审不成功而被无效。
如何合理避开因“显著性”被驳回
因“缺乏显著性”被驳回注册的商标不计其数，这个原因在驳回理由中出现频率排名应该有前三。
如何避开因“显著性”被驳回，阿毛有几点小建议。
1.尽量避免常见、大众的词汇
事实上，常见大众的词汇确实更方便记忆，利于传播。也确实有诸如“苹果”这样的公司。但是大多数大众词汇要么就是被注册过，要么就是因为被太多人所熟知，反而丧失了显著性。
2.不要使用表示产品性能、特点的词汇
虽然这么做的确可以很直观的体现产品的优势，加深消费者的印象。但这种很明显是缺乏显著性和不公平的行为。
商标注册时间长，前期准备能够避开的风险就尽量避开，这样才能快速拿到商标，毕竟公司发展也讲究时机，不要因为商标问题而错过一丝一毫的机会。
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