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“哭哭马”意外走红，商标已被他人注册？

来源：商标资讯 2026-01-27 16:56

新年伊始，一只“哭哭马”意外走红，成为2026年爆款。然而，随之而来的商标问题也引发了广泛关注。

从产品到情感的消费转变

在物质生活丰富的今天，情绪价值成为消费的重要驱动力。传统生肖文创产品多以喜庆吉祥为主，而“哭哭马”却以“委屈巴巴”的模样，满足了消费者多元的情绪需求。

网友们亲切地为它起名“哭哭马”、“不要不开心马”，并为其创造出“马倒成功”等谐音梗。这种从产品到情感的消费转变，正是“哭哭马”能够迅速走红的关键因素之一。

“哭哭马”公仔

图源网络

“哭哭马”商标挑战与机遇

“哭哭马”的走红，不仅带来了商业机遇，也带来了商标方面的挑战。查询数据发现，早在2024年12月就有公司在第25类服装鞋帽上申请注册“哭哭马”商标，目前为已注册状态。

对此，生产销售“哭哭马”毛绒玩具老板张火清向媒体回应称：“哭哭马”作为毛绒玩具，对应的商标类别是第28类（涵盖游戏用品、体育器材、玩具等），目前该类别的“哭哭马”商标尚未注册，下一步将着手申请。

在一家媒体采访中，老板娘展示了“哭哭马”的《作品登记证书》，作为拥有著作权的有力证据，可以帮助权利人在遭遇模仿或盗用时主张自己的权利。

值得注意的是，“哭哭马”这股热度并未止步于国内市场。该店铺的不少外籍客户也在社交媒体上注意到了这只“委屈小马”，南非、中东、东南亚、俄罗斯等地区的客户主动找上门来咨询。

不仅如此，“哭哭马”的火爆也直接带动了店内其他生肖马系列产品的销量，店内推出的“天选之马、有钱马、国风马”等10多款生肖马系列产品也都趁势热销起来。

张火清透露，后续可能还会围绕“哭哭系列”开发手机壳、坐垫之类的延伸产品，以及其他不同情绪的毛绒玩具等。

“哭哭马”不仅是新年的一个小插曲，更是商标保护的生动案例。它提醒商家在追求产品创新的同时，也要重视知识产权保护。商标、版权、专利等多方面知识产权布局，既能防范侵权风险，又能助力产品从短期爆款向长青品牌转型。

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