各位平时在喝星巴克，用着苹果、三星手机时，是否思考过这些超级大牌们，每年为了印自己的商标，需要花多少油墨，又为此花了多少钱呢？    油墨堪称世上最贵的液体之一。每加仑油墨的价格在1664美元至9600美元之间。而以星巴克为例，去年星巴克消耗了6.7亿只印有商标的纸杯。印刷现有的每个商标要花费0.06毫升油墨，成本是0.15美元。也就是说，每年星巴克在印刷商标的事情上就要花费1亿美元。小小的商标在遇上较大的体量时，需要付出的成本也大的让人吃惊。    这种一般人注意不到的细节，被一位法国设计师注意到了。于是他“自作主张”的替星巴克修改了一些小细节。    据设计师介绍，重新设计的星巴克商标需要的油墨量减少了38%，每个只需花费0.0228毫升油墨，总计一年可以节省近4000加仑油墨。按照每加仑油墨近10000美元的最高价格计算，相当于一年节省了近4000万美元。    不知道星巴克对这凭空掉下来的4000万美元有何感想，但这位操心的设计师还没停下思路，又为其他品牌的商标做出了修改！    看到这里，你可能已经有点摸清这位设计师的套路了，这设计不就是把原来的商标给弄成空心的嘛！    然而在设计师眼中，这可不是简单的把商标“掏空”，而是通过减少油墨用量，能直接减少墨盒消耗、保护环境。重要的是，更省钱！    2014年，一位青少年声称，美国政府如果将使用的Times New Roman字体更换为油墨量消耗更少的Garamond字体，每年将能节省4亿美元。这一言论成为了当时的新闻头条。    不仅如此，这些设计师为了省钱也是拼了，专门设计出了一种名为Ryman Eco的字体，该产品适合任何字体，通过镂空、紧缩来减少油墨量，减少字符的印刷面积。    诚然，这样做节约的成本看起来似乎微不足道，但设计师们一直在努力证明这种微小举措能够产生的巨大影响。    面对这些热心的设计师们，各个品牌方又是如何反应的呢？它们的反应是.....没反应。    这涉及到一个关于商标的经典争论，即商标能否被改变：有些人认为，商标是神圣的，不能对其做出一点点的调整和改变；也有人认为，在不改变商标DNA的情况下，可以适当地调整商标，来更好地满足时代的需要。    另外，这些超级大牌遍布全球，如果要更换商标，也一定是一项大工程。更换要付出多少的成本，轻易更换会不会对消费者造成影响等问题也都是需要考虑的事情。所以对于超级大牌来说，不到迫不得已，就不会仅仅是为了省钱而去动自己的商标。    而且对于企业来说，商标更改还有一个更实际的问题。根据《商标法》的规定，在商标注册申请后，使用的商标标识要和当时申请核准时的注册商标标识一致，企业在使用过程中，只能按比例放大缩小，不可以自行改变商标的文字。    像把原本的商标繁体字改成简体字，是不被允许的。如果改变后的外观形象碰巧与他人注册商标近似的，还可能构成商标侵权。如果企业需要修改商标，或在原有的商标上进行修改，都是需要重新进行商标注册的。    虽然大牌们不能轻举妄动，但是对于创业者来说，在设计商标之初就可以从更简洁、更省钱的方向考虑，万一不小心做成了星巴克这样的企业，四舍五入在商标上节省了4000万美金呢！

国美电器与京东商城，两家一直都处于不和的状态。一个是电器业的龙头，一个是电商界的霸主，不可避免的会频繁发生竞争摩擦。    2004年1月成立的京东商城，依靠价格战，到2016年实现了6582亿元人民币的交易总额。刘强东做客央视“遇见大咖”栏目时甚至说：故乡宿迁有国美、苏宁等店面存在，是京东的耻辱！    但是近来，许多人突然在京东看到了一个广告语叫“京东自营，国美好酒”，这是怎么回事？难道京东和国美电器终于决定摈弃前嫌，走向合作了？    其实这个“国美”并不是我们熟悉的国美电器，而是“国美酒业”。说起这个国美酒业，也是“国美电器”的死敌，虽然两者业务不重合，但却因为商标结下了梁子。    从2003开始，中国经济进入了黄金时间，国美电器在这段时间里发展的风生水起，前途大好。但强大如国美这样的企业也没能注意到商标保护的重要性。也就是在这一年，一个名为赵秀兰的个人在33类（酒）注册了“国美”商标。    国美电器后知后觉，一直到2004年12月才发现这枚商标的存在，北京国美电器有限公司提出异议申请，认为国美电器和GUOMEI具有较高知名度，注册人赵秀兰应当知晓商标所蕴含的巨大商业价值，其申请商标具有明显的主观恶意。    然而这一异议申请并未获得商标局支持，国美电器开始转变思路，通过驰名商标认定来获得跨类保护的权利，而国美电器也确实在多起商标侵权案中被法院认定为驰名商标并给予跨类别保护。    可是跨类保护并不是万能的，由于驰名商标本身在市场中的变动性和不稳定性，因而个案中认定的驰名商标在其他案件中并不是无须举证的司法认知事实。这让国美电器在商标维权问题上一度陷入僵局。    国美迟迟无法通过法律手段拿回这枚商标，却被另外一家企业看上了。国美酒业集团前身为1927年成立的仁和泰酒坊，后来董事长武玉杰从赵秀兰手中拿下了“国美”商标，在武玉杰手上，国美酒类商标被给予了大量宣传。按照武玉杰的说法，“国美”酒业之名，取自“中国最美”，致力于“发现中国之美”，追求打造一个“酒杯里的中国”。    国美酒业的广告一度还做到了飞机上，从2015年开始，国美酒业与山东航空、南方航空等展开合作，开始在航空杂志投放品牌宣传，用媒体的说法，“其力度大、持续长，放眼全国名酒企业也绝不多见，几乎所有坐过飞机的人都看到过国美酒业的广告。”    不仅如此，国美酒业常年与中央电视台、凤凰卫视、《环球时报》等上百家主流媒体合作，不断提高商标的知名度、美誉度，以品牌塑造竞争力和影响力。    在这种宣传造势下，国美电器最后的救命稻草“三年不使用撤销”也失去了作用，国美电器在2015年、2016年都对其商标提出撤三申请，均以失败告终。更让国美电器气到吐血的是，在号称我国商标界规格最高、影响最广的中国国际商标品牌节上，国美酒业获得了“2017中国国际商标品牌节品牌建设卓越奖”。    根据一份名为《国美品牌混淆度及品牌认知调研报告》调查结果表明，在1210名有效的受调查者中，74.8%的被调查者认为国美酒与国美电器公司有关，甚至28.2%的被调查者表示会受国美品牌的影响而去关注或购买国美酒。    让国美电器闹心的事情远没有结束，在2016年，国美酒业宣布和京东达成战略合作伙伴关系。这个合作让很多人觉得匪夷所思，因为国美酒业的宣传虽然做的有声有色，但对于京东来说，其实有更好的酒厂可以选择。为什么最终选择了了并不算是大咖的国美酒业呢？    这其中的一个重要原因，想必和“国美酒业”的名字脱不开关系，虽然京东商城在短期内无法将国美电器打败，但将国美酒业纳入麾下，会让很多不明真相的人以为国美真的输给了京东，也对国美电器造成心理上巨大的压力和打击。    京东商城和国美酒业的同盟合作，表面上看是商业合作，其实互相都抱着“敌人的敌人就是朋友”的心态，共同对付国美电器。国美酒业已经成为了京东商城对付国美电器的打手，让国美电器不断陷入商标纠纷之中。    2016年6月底，国美酒业公司向北京市海淀区人民法院提起诉讼，称国美电器旗下国美在线公司在其经营的网站上使用了“国美酒窖”字样，侵犯了自身的商标权益，要求国美电器赔偿损失。    对国美电器方面来说，这枚“国美”商标恐怕是很难拿回或是无效了。这显然是一个巨大的教训，据说目前商标争议问题已提到了国美控股集团的战略高度，从另一个角度看，国美电器没有因为商标问题而停止品牌战略的脚步。不论是京东、国美电器还是国美酒业，只有百花齐放的市场才能真正让我们消费者得到实惠。

最近小编经常看到一些文章，提到互联网企业如果没有第9类商标，将无法上市。标题上常常用上“国家新规定”之类的字眼，让人心里一惊。那么第9类商标究竟有什么用呢？什么样的公司适合第九类商标？第九类商标究竟会不会影响互联网公司上市呢？首先，要明确的是，在互联网时代，APP产品盛行的今天，第9类商标的确跟很多互联网公司有联系。第9类属于电子电脑类，其中，0901（电子计算机及其外部设备）中包括所有的计算机程序和软件，即在磁性媒体上的软件或从远程计算机网络上下载的软件、可下载的手机应用软件等项目。大部分互联网企业几乎都通是过手机App为客户服务。就必须更加重视第9类商标的注册。现在我们可以看出，第9类的确是90%的互联网企业会选择的一个类别了，但虽然重要，它又是怎么影响到互联网企业的上市进程的？我们可以先看几个案例，2012年2月，飞人乔丹起诉乔丹体育股份有限公司商标涉嫌侵犯其姓名权，直接导致乔丹体育上市受阻；2015年5月，浙江红蜻蜓鞋业股份有限公司因商标纠纷被他人举报，不得不在上市前一天的关键时刻宣布暂缓发行股票。新东方、小肥羊等企业，都曾因商标纠纷险些错失上市机会。显然，这些企业的商标纠纷都极大程度对上市造成了影响。究其原因，其实是因为中国证监会有规定，在《首次公开发行股票并上市管理办法》中明确提到：发行人应合法拥有与其生产经营有关的商标所有权或使用权。商标所有权的不稳定，就无法决定这个商标权的归属，关系到上市公司商标在内无形资产的比例甚至是未来的持续盈利能力等诸多问题。特别是在核心类别和重要类别上，如果公司没注册，甚至是被别人注册了，将会给上市公司带来很多麻烦，这是所有人都不愿意看到的情况。知识产权纠纷与一般的诉讼、仲裁纠纷不同。知识产权纠纷是“关涉未来”的，涉及到商标、字号、专利、版权能不能继续使用的问题，涉及到公司的发展前景，结果是不确定的。上面提到的诸多上市失败的公司，都是因为在重要商标类别上被别人狙击，才导致上市受阻，而第9类商标对于大部分互联网公司来说，就是一个重要类别。所以才会有那么多人说，没有第9类商标，互联网公司将无法上市！但是凡事无绝对，在这个移动互联网时代，APP的确对许多互联网公司来说至关重要。但也不是每个互联网公司都缺它不可。此前曾经曝出，国内zui大的医美公司新氧，其APP因为不具备“新氧”的第9类商标使用权，导致上市计划受阻而备受关注。新氧CEO金星在朋友圈公开确认了确实不具备这类商标，但他表示：“没注册的对我们不重要。” 前面我们提到过，APP几乎成为大部分互联网公司不可或缺的一部分了，为什么新氧却说不重要呢？要知道APP对于许多企业来说可是一个重要的入口。其实这主要和新氧的战略部署有关，新氧已经积累了足够多的用户，开始转向线下，新氧早有准备的在线下开设了新氧云诊所。即使新氧APP被第9类商标持有者告上法庭，新氧也可以下架新氧APP，并向线下机构转型，新氧早就在线下连锁实力上碾压艺星、华美、美莱、美联臣、伊美尔等传统医美机构。 另一方面成功转型成为大型连锁线下机构的新氧可以走老干妈的模式。食品企业老干妈从创立之初从不接受融资，也不愿上市，依然成为中国市场占有率最大的酱料企业并走出国门走向世界。虽然新氧可能下架用于给云诊所导流的新氧APP，但依然有希望发展为zui大的线下医美连锁机构。虽然真实情况并不像流传的那么恐怖，是否需要第9类商标还要跟各大互联网企业的发展战略结合考虑，但知识产权纠纷的确攸关企业能否成功上市。一般的诉讼、仲裁纠纷对公司的影响相对有限，而知识产权纠纷对公司的影响却是巨大的，小则使上市进程延误一年半载，大则会使企业的上市计划彻底失败。虽也有像松德股份、新大新材、安徽桑乐金这样未被知识产权纠纷而击败的“幸运儿”，但也需要付出时间和金钱作为代价。例如，一般企业上市的律师费平均为125万元，但松德股份因遭遇知识产权纠纷，律师费却高达218万元。拟上市企业需对知识产权慎重对待，在专家顾问的指导下及早制定、实施商标战略，为企业未来上市做好准备。