393知产交易平台

  • 商标
  • 专利
  • 版权
  • 代理
行业资讯 > 详情

每年能赚4000万美金,只需更改一个商标细节!

来源:知产交易平台 2017-12-18 18:13:39

 各位平时在喝星巴克,用着苹果、三星手机时,是否思考过这些超级大牌们,每年为了印自己的商标,需要花多少油墨,又为此花了多少钱呢?


    油墨堪称世上最贵的液体之一。每加仑油墨的价格在1664美元至9600美元之间。而以星巴克为例,去年星巴克消耗了6.7亿只印有商标的纸杯。印刷现有的每个商标要花费0.06毫升油墨,成本是0.15美元。也就是说,每年星巴克在印刷商标的事情上就要花费1亿美元。小小的商标在遇上较大的体量时,需要付出的成本也大的让人吃惊。


    这种一般人注意不到的细节,被一位法国设计师注意到了。于是他“自作主张”的替星巴克修改了一些小细节。



    据设计师介绍,重新设计的星巴克商标需要的油墨量减少了38%,每个只需花费0.0228毫升油墨,总计一年可以节省近4000加仑油墨。按照每加仑油墨近10000美元的最高价格计算,相当于一年节省了近4000万美元。


    不知道星巴克对这凭空掉下来的4000万美元有何感想,但这位操心的设计师还没停下思路,又为其他品牌的商标做出了修改!





    看到这里,你可能已经有点摸清这位设计师的套路了,这设计不就是把原来的商标给弄成空心的嘛!


    然而在设计师眼中,这可不是简单的把商标“掏空”,而是通过减少油墨用量,能直接减少墨盒消耗、保护环境。重要的是,更省钱!


    2014年,一位青少年声称,美国政府如果将使用的Times New Roman字体更换为油墨量消耗更少的Garamond字体,每年将能节省4亿美元。这一言论成为了当时的新闻头条。




    不仅如此,这些设计师为了省钱也是拼了,专门设计出了一种名为Ryman Eco的字体,该产品适合任何字体,通过镂空、紧缩来减少油墨量,减少字符的印刷面积。



    诚然,这样做节约的成本看起来似乎微不足道,但设计师们一直在努力证明这种微小举措能够产生的巨大影响。


    面对这些热心的设计师们,各个品牌方又是如何反应的呢?它们的反应是.....没反应。


    这涉及到一个关于商标的经典争论,即商标能否被改变:有些人认为,商标是神圣的,不能对其做出一点点的调整和改变;也有人认为,在不改变商标DNA的情况下,可以适当地调整商标,来更好地满足时代的需要。


    另外,这些超级大牌遍布全球,如果要更换商标,也一定是一项大工程。更换要付出多少的成本,轻易更换会不会对消费者造成影响等问题也都是需要考虑的事情。所以对于超级大牌来说,不到迫不得已,就不会仅仅是为了省钱而去动自己的商标。


    而且对于企业来说,商标更改还有一个更实际的问题。根据《商标法》的规定,在商标注册申请后,使用的商标标识要和当时申请核准时的注册商标标识一致,企业在使用过程中,只能按比例放大缩小,不可以自行改变商标的文字。


    像把原本的商标繁体字改成简体字,是不被允许的。如果改变后的外观形象碰巧与他人注册商标近似的,还可能构成商标侵权。如果企业需要修改商标,或在原有的商标上进行修改,都是需要重新进行商标注册的。


    虽然大牌们不能轻举妄动,但是对于创业者来说,在设计商标之初就可以从更简洁、更省钱的方向考虑,万一不小心做成了星巴克这样的企业,四舍五入在商标上节省了4000万美金呢!

  • 商标经纪

    平台专业经纪 一对一服务

  • 代理入驻

    入驻代理 轻松管理

  • 商标发布

    快速认证 批量发布

咨询经纪 咨询代理 客服中心 400-0699-393 新手帮助