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刘强东的小心机——利用这枚商标让老对手国美电器傻眼!

来源:知产交易平台 2017-12-18 18:11:50

国美电器与京东商城,两家一直都处于不和的状态。一个是电器业的龙头,一个是电商界的霸主,不可避免的会频繁发生竞争摩擦。


    2004年1月成立的京东商城,依靠价格战,到2016年实现了6582亿元人民币的交易总额。刘强东做客央视“遇见大咖”栏目时甚至说:故乡宿迁有国美、苏宁等店面存在,是京东的耻辱!


    但是近来,许多人突然在京东看到了一个广告语叫“京东自营,国美好酒”,这是怎么回事?难道京东和国美电器终于决定摈弃前嫌,走向合作了?

    其实这个“国美”并不是我们熟悉的国美电器,而是“国美酒业”。说起这个国美酒业,也是“国美电器”的死敌,虽然两者业务不重合,但却因为商标结下了梁子。


    从2003开始,中国经济进入了黄金时间,国美电器在这段时间里发展的风生水起,前途大好。但强大如国美这样的企业也没能注意到商标保护的重要性。也就是在这一年,一个名为赵秀兰的个人在33类(酒)注册了“国美”商标。


    国美电器后知后觉,一直到2004年12月才发现这枚商标的存在,北京国美电器有限公司提出异议申请,认为国美电器和GUOMEI具有较高知名度,注册人赵秀兰应当知晓商标所蕴含的巨大商业价值,其申请商标具有明显的主观恶意。


    然而这一异议申请并未获得商标局支持,国美电器开始转变思路,通过驰名商标认定来获得跨类保护的权利,而国美电器也确实在多起商标侵权案中被法院认定为驰名商标并给予跨类别保护。


    可是跨类保护并不是万能的,由于驰名商标本身在市场中的变动性和不稳定性,因而个案中认定的驰名商标在其他案件中并不是无须举证的司法认知事实。这让国美电器在商标维权问题上一度陷入僵局。


    国美迟迟无法通过法律手段拿回这枚商标,却被另外一家企业看上了。国美酒业集团前身为1927年成立的仁和泰酒坊,后来董事长武玉杰从赵秀兰手中拿下了“国美”商标,在武玉杰手上,国美酒类商标被给予了大量宣传。按照武玉杰的说法,“国美”酒业之名,取自“中国最美”,致力于“发现中国之美”,追求打造一个“酒杯里的中国”。


    国美酒业的广告一度还做到了飞机上,从2015年开始,国美酒业与山东航空、南方航空等展开合作,开始在航空杂志投放品牌宣传,用媒体的说法,“其力度大、持续长,放眼全国名酒企业也绝不多见,几乎所有坐过飞机的人都看到过国美酒业的广告。”


    不仅如此,国美酒业常年与中央电视台、凤凰卫视、《环球时报》等上百家主流媒体合作,不断提高商标的知名度、美誉度,以品牌塑造竞争力和影响力。


    在这种宣传造势下,国美电器最后的救命稻草“三年不使用撤销”也失去了作用,国美电器在2015年、2016年都对其商标提出撤三申请,均以失败告终。更让国美电器气到吐血的是,在号称我国商标界规格最高、影响最广的中国国际商标品牌节上,国美酒业获得了“2017中国国际商标品牌节品牌建设卓越奖”。



    根据一份名为《国美品牌混淆度及品牌认知调研报告》调查结果表明,在1210名有效的受调查者中,74.8%的被调查者认为国美酒与国美电器公司有关,甚至28.2%的被调查者表示会受国美品牌的影响而去关注或购买国美酒。


    让国美电器闹心的事情远没有结束,在2016年,国美酒业宣布和京东达成战略合作伙伴关系。这个合作让很多人觉得匪夷所思,因为国美酒业的宣传虽然做的有声有色,但对于京东来说,其实有更好的酒厂可以选择。为什么最终选择了了并不算是大咖的国美酒业呢?

    这其中的一个重要原因,想必和“国美酒业”的名字脱不开关系,虽然京东商城在短期内无法将国美电器打败,但将国美酒业纳入麾下,会让很多不明真相的人以为国美真的输给了京东,也对国美电器造成心理上巨大的压力和打击。


    京东商城和国美酒业的同盟合作,表面上看是商业合作,其实互相都抱着“敌人的敌人就是朋友”的心态,共同对付国美电器。国美酒业已经成为了京东商城对付国美电器的打手,让国美电器不断陷入商标纠纷之中。


    2016年6月底,国美酒业公司向北京市海淀区人民法院提起诉讼,称国美电器旗下国美在线公司在其经营的网站上使用了“国美酒窖”字样,侵犯了自身的商标权益,要求国美电器赔偿损失。


    对国美电器方面来说,这枚“国美”商标恐怕是很难拿回或是无效了。这显然是一个巨大的教训,据说目前商标争议问题已提到了国美控股集团的战略高度,从另一个角度看,国美电器没有因为商标问题而停止品牌战略的脚步。不论是京东、国美电器还是国美酒业,只有百花齐放的市场才能真正让我们消费者得到实惠。

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