联名饮品上线即售罄5月17日，喜茶与奢侈品牌Fendi合作，推出一款联名饮品，并配套黄色纸杯、杯垫和徽章，还有印着Fendi英文Logo的手提袋。这款名为“Fendi喜悦黄”的联名产品，单杯定价19元，含联名周边的限定款售价38元，有2杯“Fendi喜悦黄”饮品，可2选1获得杯垫或徽章，附带印有Fendi英文Logo的手提袋。这场联名生意一经上线就受到火热追捧，大多数门店全线缺货，无法购买。Fendi商标的注册之路“离奢侈品最近的一次”“19元全款拿下Fendi入门款”“人生第一个Fendi是喜茶给的”……不少消费者纷纷跟风，而后在社交平台上如此调侃道。如此受欢迎的Fendi商标，我们先来了解一下它的注册之路。Fendi作为意大利奢侈品品牌，由阿黛勒·芬迪于1925年在意大利罗马创立，但是其商标是在1985年才于中国大陆申请注册，由北京万慧达知识产权代理有限公司进行代理，先后注册了03类日化品类、25类服装鞋帽等，而后1990年慢慢往其他大类进行延伸注册，包括18类皮革类、09类科学仪器、43类餐饮住宿等等。但是在查询中，我们不难发现，芬迪有限公司也因为早期商标保护意识不强，后续的业务延伸之路并没那么顺畅，例如在33类商标申请中，杭州芬迪酒业有限公司早在2019年便已注册成功，2022年才想起延伸注册的芬迪有限公司自然是难以打赢这场商标争夺战了。 商标的的价值究竟几何那么商标究竟有什么魅力，值得让企业进行争夺注册呢？且看下文一一道来。一、创建企业品牌，形成品牌效应创造企业的第一步便是注册商标，股神巴菲特的黄金搭档查理·芒格早在《穷查理宝典》中就提到了注册商标的必要性，书中原文是“假设要使一个1844年创造的企业，经过奋斗实现公司价值2万亿美元，要如何做？我们无法通过销售没有品牌的饮料而开创出一个价值2万亿美元的企业。因为，首先，我们必须要建立一个品牌，把‘可口可乐’变成一个受法律保护的强大品牌”。查理·芒格的观点具有前瞻性，“可口可乐”只有成为一个受法律保护的品牌（即进行商标注册登记），企业的努力成果才不会轻易被盗走。2017年可口可乐成为当年全球最有价值的软饮料品牌第一名，品牌价值为318.85亿美元，试想如果可口可乐没有注册商标意识，又何来品牌价值呢？二、规避侵权风险 有效避免恶意抢注如果企业在日常的生产经营活动中，没有及时的注册商标，那很有可能辛辛苦苦积攒起来的品牌荣誉被投机之人抢注，只能付诸东流。更有甚者，还因为商标侵权之罪名反而需要支付高价赔偿费用，由此可见，注册商标不仅是经济角度所需，更是法律层面保护自身所必需。三、作为企业无形知产商标作为无形的资产被越来越多的企业看中，有报告显示，知识产权资产在上市公司估值中占比高达75%，成为企业成长和创造价值的主要资产。早前乐视网持有的1300多个商标上线司法拍卖，13.64万元起拍，最终以1.31亿成交，溢价近千倍。王老吉的商标估值也曾达到1080亿元，这一切都证明了商标作为企业品牌背后蕴含了巨大商业价值。 除此之外，商标还可以扩大销售渠道，企业在入驻淘宝、京东等电商平台的时候，需要出具相关商标证明，在电商时代的今天，商标证书能助企业发展一臂之力。那么商标的价值这么多，那我们要去哪里注册商标呢？393（tm.cn）平台包含快速注册，顾问注册，担保注册等多种注册种类，一应俱全。无论您是商标小白，还是资深玩家，都可以在393找到适合自己的注册方式，快来注册您心仪的商标吧！

近日，一则消息登上了热搜，22岁时就被董明珠选中的女生孟羽童，离职格力电器，随后发微博表示：我的人生信条——靠别人永远不如靠自己。董明珠：要把她培养成下一个我据了解，董明珠曾不止一次透露过格力接班人的选拔要求：不会以亲属为关系，也不以朋友为关系，只看能力。董明珠坦言，“如果今天有人来接替，我明天就可以退休。但是我即使退休，格力这两个字也不可能从我思想里消失”。作为国内最知名的女性企业家代表之一，董明珠虽已到了法定退休年龄，但是各种事务让她仍无法放下公司。而选择格力接班人，也是董明珠现阶段最重要的工作之一。早在2021年初，为招聘更优秀员工，董明珠就加入了综艺《初入职场的我们》。在该档综艺节目中，孟羽童获得了董明珠赏识，最终由实习生转正成为董事长秘书。董明珠也没有吝惜自己对她的夸赞，说在孟羽童身上看到年轻时候的自己，并在某活动现场表示希望她能待在身边，把她培养成未来第二个董明珠。“第二个董明珠”近日从格力离职，相关名字多方抢注尽管孟羽童在格力期间获得了很高的知名度，但近期格力向相关媒体称孟羽童已离职并表示，人员流动很正常，感谢外界关心。格力旗下抖音账号“格力明珠精选”已经删除此前孟羽童所有的出镜视频以及直播贴片，只留下董明珠的直播切片以及其他主播介绍产品的短视频。格力方面并未透露孟羽童离职的具体原因，但据媒体报道孟羽童4月初曾对外表示过工作强度太大，已经连续两个月没有完整休息的周末，甚至有单日工作时长超过21个小时的情况。 孟羽童离职后，其名称商标目前又是什么状态呢？据国家知识产权局官方网站显示，“孟羽童”已有多方申请注册商标，申请人除珠海格力电器股份有限公司外，还有多个公司及自然人也进行了申请，国际分类涉及广告销售、教育娱乐等。但注册的商标中，格力电器申请的相关商标多数为已注册，其余商标申请大多已被驳回。 商标申请为何会遭驳回？为何除了格力外其余申请人申请的“孟羽童”商标以被驳回居多呢？一方面，早在2021年格力刚开始使用抖音账号“明珠羽童精选” 时，就已准备建立起商标“护城河“，早早地对相关商标进行了申请保护。另一方面，国家知识产权局也一直在打击非正常商标申请行为，加强对恶意抢注的整治。商标法第三十二条就规定：“申请商标注册不得损害他人现有的在先权利，也不得以不正当手段抢先注册他人已经使用并有一定影响的商标。格力的商标保护意识加上国家知识产权局对非正常商标申请行为的打击，使得“孟羽童”商标被较好的保护起来。企业申请商标时，一定要经过细致的查询，尽可能避免卷入商标抢注或侵犯他人在先权利的情况，从而提升自己的注册通过率。

近日，“淄博烧烤”在网络上迅速走红，许多民众争先恐后前往淄博打卡。 “烧烤之都”——山东淄博 有人这样评价淄博烧烤：淄博烧烤，火的其实不是烧烤，而是人间烟火和好客山东！也有人认为，淄博烧烤之所以爆火，是因为它兑现了人们对自由市场的各种想象：有物美价平的商品，有畅快淋漓的消费体验、有童叟无欺的市场环境以及谦卑和气的政府单位。 事实上，在淄博烧烤爆火之前，淄博是一座受关注度较低的老工业城市。 随着时代的变化，现代的年轻人追求一种时尚、休闲与品质结合的生活方式，而烧烤作为一种集合了食物、文化、人际互动等多样元素的消费体验，受到了大多数年轻人的青睐。 为了能顺应时代的发展，淄博需要以更符合现代化的姿态来迎接未来的挑战，因此当地政府决定将淄博打造成“烧烤之都”。这样既能满足年轻人的需求，同时也能带动淄博市场多元化发展。 2023年3月以来，山东淄博凭借特色烧烤爆火出圈，相关话题如“小葱+小饼+小烤炉”经典的淄博烧烤灵魂三件套、淄博烧烤到底好不好吃、淄博烧烤节、淄博3月份新增烧烤企业近200家等相关话题频频登上热搜。 据淄博商务局的数据显示，自3月以来，全淄博市1288家烧烤经营业户日均接待人数13.58万人。 有网友不禁调侃道，距离淄博上一次这么热闹，还是战国时齐桓公开五霸峰会。 淄博烧烤这么火，商标话题肯定少不了。 淄博烧烤商标遭多方抢注 据国家知识产权局官方网站显示，“进淄赶烤”已被多方申请注册商标，申请数量达40余枚，国际分类包括第29类、第30类、第35类、第41类等，目前这些商标均在等待受理当中。 除此之外，“淄博烧烤”商标也被多方抢注，从显示的申请人名称来看，仅有两个“淄博烧烤”商标是由淄博的公司申请，其余的大多数商标申请人是一家威海的公司。 其中，威海公司申请的4件“淄博烧烤”商标，目前均显示为“商标注册申请撤回”的状态。 显然，淄博烧烤因带地名不能用于普通商标注册（一些地理标志证明商标除外）。根据《商标法》规定，地理标志商标注册人应当是当地的不以盈利为目的团体、协会或者其他组织，一般为社会团体法人、事业单位法人，其业务范围与所监督使用的地理标志产品相关。 注册地理标志证明商标有何好处？ 那么，申请注册地理标志证明商标有何好处？ 首先，地理标志作为一种商业标记，很重要的一点是向消费者传递市场上有关商品或服务的信息。该信息不仅包含地理来源，还包含产品基于该地理环境所固有的质量和声誉等特殊信息。申请地理标志，能有助于消费者很快地识别到商品原产地，通过该地理标志来传递商品品质信息，让消费者作出更理智的选择。 其次，地理标志的产品通常会执行比普通商品更严格的质量技术要求和规范。因此地理标志的产品通常具有更高的质量。 最后，地理标志所固有的丰富的历史文化底蕴有利于保护和传承该地域的历史文化。因此地理标志在某种程度上也算是对该地域文化的保存、延续和发扬。 尽管申请地理标志证明商标的好处不少，但申请注册地理标证明商标的审核标准也十分严格，因此，企业或个人不能一味盲目抢注热点商标，避免在申请过程中造成不必要的损失。 

郑渊洁创作的童话大王里的舒克、贝塔等文学角色，曾伴随了70后到90后几代人的成长。近日，郑渊洁在社交平台上发表《郑渊洁告别书》，表示自己因为商标维权艰难，将放弃维权，同时也不再发表新作品。郑渊洁放弃维权，不再发表新作郑渊洁在微博上说道：“从今天起将告别商标维权，不再对侵犯我原创的知名文学角色在先权益的673个侵权商标维权。每天依然会写作，但写出的作品包括已经写出的长篇小说等永远不再发表，因为发表了将面对商标侵权而难以维权成功。”继两年前宣布《童话大王》停刊后，在商标维权这件事上，68岁的童话大王终于“认输”了。郑渊洁是我国儿童文学领域的著名作家，他的代表作品有《皮皮鲁传》《鲁西西传》《舒克贝塔传》《大灰狼罗克传》《白客》等，他笔下刻画的皮皮鲁、舒克、鲁西西、贝塔和罗克深入人心。然而伴随着越来越高的文学知名度，不少商家也盯上了隐藏在这些文学作品里的利益点。郑渊洁艰难维权之路自2002年起，郑渊洁发现自己创作的这些动漫角色被人私自拿去注册商标。21年来，郑渊洁不是在维权，就是在去维权的路上。据了解，21年来只维权成功了37个侵权商标，还有673个侵权商标没有维权成功。其中维权时间最长的一个侵权商标用了19年。2021年12月，为了集中精力维权，郑渊洁甚至宣布《童话大王》停刊。停刊消息一出，不少网友为之惋惜。据统计，恶意注册已达侵权的商标就有710个。例如，郑州皮皮鲁西餐厅未经授权注册皮皮鲁商标；南京舒克贝塔宠物用品有限公司未经授权注册舒克贝塔商标售卖鼠粮；还有两家公司未经郑渊洁授权，非法使用他原创的文学角色“舒克贝塔”销售电子烟等。这些商标行业涉及食品、电子烟、萌宠鼠粮等，行业跨度令人咂舌。商标维权法律保护程序有待完善事实上，郑渊洁的维权行为，一方面合法维护自己的权利，同时也唤起社会加强关注不良商家恶意抢注商标行为，侵犯权利人知识产权的情况。根据我国《商标法》第三十二条规定，“申请商标注册不得损害他人现有的在先权利”。但值得一提的是，《商标法》还规定了：“自商标注册之日起五年内，在先权利人或者利害关系人可以请求商标评审委员会宣告该注册商标无效”。也就是说，当某个恶意注册商标的注册时间超过五年，行政机关及司法机关就缺少足够的法律条例依据宣告该商标无效。因此，郑渊洁大部分超过五年仍未维权的商标，只能通过援引其他法律条款提出商标无效宣告申请。我们不难看出，通过把郑渊洁笔下已有一定影响力的人物名称抢注成自己的商标，他们的用意就是借助这个影响力来推广自己的产品和服务。从主观上来看，这些商家的行为本身带有恶意蹭热度的行为。理论上，郑渊洁笔下的皮皮鲁、舒克等人物形象属于权利人独创，并享有著作权，但目前法律条例找不到相应的保护依据。这也是郑渊洁漫长维权之路，举步维艰的主要原因。近些年来，我国的知识产权事业取得了明显的突破，但相关的保护程序还有待完善，如何更好地降低维权成本更值得全社会深思。

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